이번 주는 성공적인 디지털 마케팅 사례에 대해 알아보자. 시작하기 전에 '성공적인'이라는 말의 의미를 되짚어 볼 필요가 있다. B2B는 홈페이지를 통해 상품의 온라인 구매까지 일어나는 B2C와 달라 양적 척도로 성공적이라고 단언하긴 어렵다....

EBM(Evidence Based Marketing)이라는 말을 들어 본 적이 있는가? 제약 바이오업계는 환자의 생명을 다루는 약물이나 서비스를 공급하기 때문에 윤리의식이 더욱 강조되는 산업으로 논문에 실린 데이터를 기반으로 제품의 효과와...

MCM은 Multi Channel Marketing의 약자로 다양한 채널을 통해 고객에게 정보 전달하는 마케팅 기법이다. 일반 소비재들은 일반 대중들을 대상으로 네이버, 다음, 페이스북, 트위터, 카카오스토리 등 광범위하게 온라인 매체를...